Estudio en USA revela que consumidores prefieren envases con información sobre reciclaje

01.04.16 En una reciente encuesta nacional llevada a cabo por el Carton Council of North America (Consejo del Cartón) en Denton, Texas, y realizada por Research+Data Insights, con sede en Nueva York, muestra que el 91% de los encuestados dicen que esperan que las marcas de alimentos y bebidas ayuden activamente a aumentar el reciclado de sus paquetes y envases. La encuesta consultó a casi 2.500 adultos en Estados Unidos, dando cuenta de un aumento del 5% en comparación con 2013 cuando se realizó la investigación con la misma pregunta.ReciclaEncuesta

Además, la investigación reveló que los problemas ambientales son cada vez más importantes en la mente de los consumidores cuando toman decisiones de compra. El 77% dijo tenerlo en cuenta al momento de realizar sus compras pensando en el medio ambiente.

La encuesta incluyó una muestra representativa a nivel nacional de los estadounidenses que reportaron haber tenido acceso a los programas de reciclaje en las calles o aceras de sus comunidades. Los resultados fueron ponderados para corregir discrepancias demográficas conocidas. Las respuestas se obtuvieron online entre el 2 y el 13 de diciembre de diciembre de 2015.

El embalaje sigue desempeñando un papel fundamental en las percepciones acerca de cómo se manejan  los envases. El 77% de los encuestados dicen que  suponen que un paquete no es reciclable si no tiene un símbolo de reciclaje o lenguaje que indique que lo es. La encuesta también revela que la mayoría de los consumidores (57%) mira primero los envases de un producto que tenga información para el reciclaje antes de recurrir a otras fuentes. El segundo lugar más popular es el sitio web de la comunidad local (34%), seguido de la página web del producto con un 28%.

“Los resultados de la encuesta reiteran lo que hemos creído durante mucho tiempo: que hay que trabajar juntos, los fabricantes de embalajes, marcas y todos los demás, para asegurar que estamos hablando con los consumidores de una manera clara sobre la reciclabilidad de nuestros productos”, señaló Jason Pelz, Vicepresidente de Proyectos de Reciclaje para el Consejo del Cartón de América del Norte y Vicepresidente del Medio Ambiente para Tetra Pak América.

“Esto refuerza la importancia de contar con el logo de reciclaje en todos los envases, pero en especial en los de alimentos y bebidas de cartón”, dice. “Dado que el acceso al reciclaje de cartón ha crecido enormemente en los últimos siete años, todavía hay consumidores que desean hacer lo correcto, pero no saben si las cajas de cartón se pueden reciclar donde ellos viven.”

Los esfuerzos del Consejo de cartón incluyen alentar a más estadounidenses a reciclar en comunidades que tienen acceso. Hace dos años, el Consejo del Cartón convocó a Carton Recycling Champions. Se compone de 21 empresas y marcas que comparten un compromiso para ayudar a prevenir que las cajas acaben en los vertederos, estas empresas colaboran con los esfuerzos del Consejo del Cartón para crear conciencia sobre el reciclaje de cartón con los consumidores. Con sede en Denver, WhiteWave  es una de las marcas representantes del Carton Recycling Champions.

“Esta investigación pone de relieve el importante papel que las empresas de alimentos y bebidas tienen que jugar”, comentó Wendy Behr, Vicepresidente de Investigación y Desarrollo y la Sostenibilidad en WhiteWave Foods. “En WhiteWave Foods, reconocemos que la oportunidad para promover el reciclaje de cartón se inicia en el envase. Es por eso que es importante para nosotros que todos los envases WhiteWave tengan mensajes consistentes para que los consumidores sean educados para disponer responsablemente de un producto después de que se consume”.

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